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夜經濟·市場 | 誰是午夜場票房收割機?我們查了過去4年的大數據…

時間:07-22 17:02 轉載來源:每經網

每經記者 杜蔚    實習記者 董興生    每經編輯 杜毅    

最近,在上海揭牌的“24小時影院”引爆話題讨論,自此,魔都夜貓子們将增加一處新踞點。 

“晚上失眠的好去處”“現在單身的人太多,白天不想去擠人潮,挑沒人的時間看場好電影也不錯”“零點過後打折嗎”……一時間,如驚濤駭浪般地評論點燃網絡,還引發了多地網友紛紛請纓,“廣州要不要也來一間24hours”“深圳也需要啊”“請北京盡快安排”。

然而熱議的背後,大部分網友卻充滿疑惑:“我就想知道有多少人會在淩晨看電影”。

先不讨論目前“24小時影院”提出的“跨零點場”放映方式,其實這些年,每逢新片上映,不少影院大都會選擇先用“零點場”激活市場關注。那麼,各大影院的“零點場”生意究竟如何?“零點場”對一部影片而言重要嗎?最賺錢的十大“零點場”電影都有誰?

4年間1531部“零點場”電影收割35.45億票房

今年4月,《複仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《複聯4》)在内地開畫時,如過年般熱鬧的零點場震驚外界:深夜的影院,堪比過年一樣燈火通明,取票的觀衆排起長龍;且票價驚人,200元以上者比比皆是,甚至有些影院直接飙過了400元。

當時,不少人擠不進零點場的影廳,甚至不惜看“淩晨3點場”,等看完影片已經早上6、7點。

《複聯4》在深夜的火爆,吸引了外界對零點場吸金能力的關注。據藝恩數據顯示,《複聯4》零點場放映場次為14.42萬場,共計拿下2.82億元票房。 

每經記者根據藝恩數據統計發現,截至目前(7月16日),2019年共有210部電影在零點場上映。反觀2016年至2018年,零點場放映的電影數量分别為:435部、432部和454部,與全年上映的電影總數有不小的差距。

由此可見,不是每一部電影都有機會在零點場露臉。“針對少數口碑極佳的爆款電影,影城才會以‘零點首映’的形式增加放映場次。”盧米埃影城成都負責人俞博文在接受每經記者采訪時表示。

值得注意的是,并非所有的“零點場”都像《複聯4》一樣能夠賺得盆滿缽滿,反而大多數默默無聞。

 

《複聯4》零點場人滿為患(圖片來源:每經記者 趙雲 攝)

記者根據藝恩數據進行梳理統計後看到,從2016年起至今2019年7月16日,共有1531部電影沖進零點場,累計收獲35.45億元票房,平均每部影片的零點場票房僅為231.52萬元。與此同時,盡管零點場電影的播放場次在逐年增加,但其票房影響力對整個電影大盤來講,并不亮眼。從2016年至2018年,零點場僅占影片總票房1.60%、1.94%和1.69%

“且不說《複聯4》這樣體量的影片多年難得一遇,觀衆的觀影習慣決定了夜間客流量仍然不及白天。”俞博文向記者表示,“晚上10點到第二天10點,這12個小時跟另外12個小時相比,人流量會差很多。”

此外,以2019年7月16日之前上映的210部零點場影片為例,雖然有零點場票房2.82億元的《複聯4》和6560.50萬元的《流浪地球》,但其餘零點場票房大多淪為炮灰,票房成績低于100萬元的影片多達166部,其中還有52部影片零點場票房不到1萬元。

影迷喜歡深夜找刺激  進口動作片是零點場票房收割機

雖然零點場并非一門賺錢的“好生意”,但卻給喜歡在午夜出沒的人群提供了一個文化娛樂的場地。觀衆喜歡在零點場看什麼類型的影片呢?

每經記者通過藝恩數據了解到,從2019年至今,平均零點場電影中最受歡迎的影片類型為驚悚片,它在平均零點場的票房占比高達28.92%;其次為愛情片,平均零點票房占比4.29%。并且,驚悚片在影院零點場的平均場次占比高達25.70%。

其實,對驚悚片而言,零點場才是其生命的主動力。

每經記者根據藝恩數據梳理2016年至今(7月16日)零點場影片時,發現驚悚片在零點場的平均票房占比和平均場次占比均遙遙領先。今年4月30日上映的惡魔附身題材恐怖影片《九克拉戰栗》,累計票房為41.30萬元,其中僅零點場就貢獻了23.34萬元票房,占比高達56.52%,同時在該片總共5484場放映中,有近一半(2438場)都被安排在了零點場。

此外,《心靈解碼》(2016年)、《詭井》(2017年)、《午夜十二點》(2018年)零點場票房在其總票房的占比分别為:52.04%、48.13%和49.70%。

觀衆不僅喜歡在零點場“找刺激”,還特别喜歡為動作片貢獻票房。四年間,零點場票房Top10的影片中,《複聯4》《速度與激情8》《複聯3》《戰狼2》《魔獸》《變形金剛5:最後的騎士》6部影片都是動作片,其中5部為進口片。

在零點場最賺錢的影片是《複聯4》,以14.42萬個場次,拿下2.82億元的零點場票房;緊随其後的是《速度與激情8》和《複聯3》,零點場票房分别為:2.67億元和2.39億元。

值得一提的是,5部國産片《戰狼2》《唐人街探案2》《紅海行動》《流浪地球》和《美人魚》都沖進了零點場票房Top10 中,但相對進口大片而言,零點場對國産片總票房的影響微乎其微,僅占比1%。此外,上榜的5部國産片中,4部為春節檔影片。可見,閑暇日外,進口大片最能吸引觀衆買單,并願意為此熬紅雙眼。

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