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我從吳亦凡《大碗寬面》的MV裡,看到了自己……

時間:07-22 16:54 轉載來源:運營派

《人生一面》與其說是《大碗寬面》這首歌的MV,不如說是《大碗寬面》這個超級産品的廣告片,更不如說是吳亦凡這個全新品牌的形象宣傳片。

前些天,吳亦凡通過微博發表了他最近瘋狂宣傳的新歌《大碗寬面》的MV。非常魔幻的是,我竟然在吳亦凡的歌曲裡,在他的MV裡聽到了感動!

更魔幻的是,我在MV的最後,看到我了我自己的身影。而且我敢保證,我們每個人,都會在這條MV裡,看到我們自己現在、當下的真實模樣。

跟一般的MV不同,這個MV還有個名字叫《人生一面》,雖然有抄襲“人生一串”的嫌棄,但不妨礙我對它的喜歡。

而且,通過這條不太簡單的MV讓我感覺:吳亦凡和他的團隊,在下一盤很大的棋。

先聽我慢慢道來,完整MV會在後面放出。

MV的開頭,十八線小鎮的寫實街道,黑白色調的處理,營造出一種紀錄片的感覺,賦予了這條MV與衆不同最時尚的氣質。

在MV中,吳亦凡開着他的吳記面館,成為普通市井生活中的一員,并透過他的視角,看到熙熙攘攘的平凡人潮,講述形形色色的人生百态,記錄着每一個努力生活的平凡人。

“你關心的是頭條,我隻關心手裡的面條”

——成都 張師傅 32歲 火鍋店拉面師傅

“這城市都是靠我這碗面拉扯大的”

——成都 吳老先生 73歲 吳記怪味面創始人

“我有一個月跑破六雙鞋的記錄呢,哈哈!”

——北京小劉 22歲 外賣員

“全家吃好穿好,我就很高興了”

——南京 王叔叔 58歲 建築工人

“成就一場演出,從來就不是一個人的事”

——北京 陳先生 30歲 舞蹈總監

“考美院的第三年,這次我一定可以!”

——廊坊 小張 22歲 高中生

“好車開了不少,還是覺得全景天窗自行車最好!”

——南京 朱先生 31歲 代駕司機

“我老婆說她愛上了一個不回家的人。”

——南京 周先生 42歲 出租車司機

“這個煎餅攤是我的大事業!”

——北京 馮阿姨 37歲 煎餅攤主

“蓋了好多房子,有機會我也給自己蓋個家!”

——上海 胡先生 29歲 施工工人

“我希望我不止是個保安。”

——上海 黃先生 35歲 停車場保安

你會發現,我前面之所以說這條MV不簡單,其實MV是借吳亦凡的視角,把更多的鏡頭讓給MV中出現的每一個為夢拼搏的平凡人,原來他們才是“主角”!

MV裡出現的拉面師傅、外賣員、工人、高中生,司機、煎餅攤主、保安……估計他們做夢也不會想到,他們竟然可以出現在“吳亦凡”的MV裡,還有人為他們每個人都寫了一句文案。

MV結束前,雖然很俗套地通過文案升華了主題和立意,但不得不說,文案寫得很不錯,即使最後一句“所有不平凡都來自平凡”有點“不平凡的平凡大衆”的感覺。

曾經我們都覺得要成為最特别的那一個

才足夠偉大

現在我們更接納平凡的自己

沒有人能夠定義你的成功

你擁有你的天地

為了自己覺得更重要的竭盡全力

所有不平凡都來自平凡

有意思的是,這還沒結束,這條MV還有彩蛋,出現在最後黑屏的6句排比句中。

這幾句話的呈現方式有點不同,前面5句,是在同一幀中以“獻給XXXX的你”為句式,不斷地替換掉裡面的文案。

而到了最後下面一句,才以換幀的形式出現。這是一句打破次元壁的句子,很用心的是,這一句話在屏幕中間出現後,慢慢往上移動,想讓你透過黑屏,真的看到了屏幕中倒影中的你。

這個巧妙的處理方式,讓觀看這條MV的每一個人,都切切實實從中看到了自己當下的樣子。

似乎也可以這麼說,每一個人,每一個觀看MV的你和我,都間接參與了這條MV的拍攝,我們以另外一種方式,出現在了這條叫做#人生一面#的MV裡。

因此,我覺得,與其說是《大碗寬面》這首歌曲的MV,不如說這是一條以《大碗寬面》為BGM的城市生活影像,或者說是一條找到吳亦凡來友情客串的市井紀錄短片!

寫到這裡,我突然想到一句雞湯,羅曼·羅蘭說:世界上隻有一種真正的英雄主義,那就是在認清生活的真相後依然熱愛生活。

而我們,在看清了自己的平凡之後,學會接納自己,并為自己覺得重要的事情努力,這就足夠了。

下面啰嗦幾句題外話,但我覺得很有意思。

大家都知道,《大碗寬面》是Kris吳順勢而為的一種自嘲自黑、回應對手的一個作品。

不得不說這波自黑相當成功,許多人在被旋律洗腦的同時黑轉路轉粉。

曾經參與黑吳亦凡的網友們,紛紛在B站上《大碗寬面》的MV彈幕中表示“來謝罪”,還齊齊刷起了“凡凡對不起”……

自從偉大的《大碗寬面》問世之後,從吳亦凡上的綜藝以及表現來看,我感覺吳亦凡的人設在慢慢發生轉變。

剛剛出道的時候,吳亦凡在exo裡的人設是“冷都男”,展開來講就是一個高貴冷豔、霸道酷炫的都市男孩。

所以我們能看到他歸國之後接的戲都是“高冷酷炫吊炸天”的角色,所以我們能在《中國有嘻哈》上看到他總是一副眉頭緊鎖、王之蔑視的表情。

哪怕就在去年《中國新說唱》第一季,面對那吾克熱在rap詞裡的表白示好,他也一副翻着淩厲的眼神、酷到很想揍他一頓的樣子。

但最近,《大碗寬面》發布,還收到了意想不到的好評。吳亦凡和他的團隊,似乎要以這個為契機,進行一次品牌人格的轉型?

吳亦凡先是上了以休閑、農家生活化為特點的《向往的生活》,還在節目裡做出了在線征婚、穿睡褲逗狗子、下田抓田螺、上山拔蘿蔔,包粽子、翻花繩等等一系列非常接地氣又生活化的事情。

而一開始的《中國新說唱》2019海選,吳亦凡則一改往日那種嚴肅裝X的風格,全程變得和顔悅色,甚至笑成了一個200斤的胖子。

現在又出了這種關注底層人民、聚焦平凡生活的紀錄片似的MV。

所以,我敢斷定,自從發布《大碗寬面》嘗到甜頭之後,吳亦凡的人設,正在從高貴冷豔、霸道酷炫的冷都男,轉變成了親民和藹、接地氣的鄰家胖哥哥。

如果把吳亦凡本身當做是一個品牌,那麼《大碗寬面》便是這個品牌具有戰略意義的超級産品,吳亦凡通過這個超級産品,完成了一次品牌個性(brand personality)的轉型、升級或激活。

品牌激活是指運用各種可利用的手段,來扭轉品牌的衰退趨勢并幫助其重振雄風赢得消費者的信任。

品牌策略專家戴維.阿克在他的品牌三部曲之二《創建強勢品牌》中,提出了品牌激活的七條可行策略,其中有一條便是“品牌重新定位”。

吳亦凡從“冷都男”到“鄰家胖哥哥”的人設轉變,便是品牌重新定位的表現。

因此,《人生一面》與其說是《大碗寬面》這首歌的MV,不如說是《大碗寬面》這個超級産品的廣告片,更不如說是吳亦凡這個全新品牌的形象宣傳片。

可你們能接受這樣的吳亦凡嗎?

 

作者:梁大豬

來源:微信公衆号“文案怪談(ID:copywriter_s)”

本文由 @文案怪談 授權發布于運營派,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

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